关键词无论对于大型网站还是小型网站优化，都是SEO工作至关重要的内容。网站自然流量中，自然搜索关键词排名带来的流量是成本较低，流量大且精准的数据。而在付费搜索流量中，关键词也是竞价账户搭建的核心部分，具备良好关键词选择及拓展知识的竞价人员工作起来事半功倍。

关键词选择技巧一：关键词要有相关客户（用户）搜索

对于各种形式通过搜索引擎而引入的流量，实际上都是通过关键词搜索最终进入网站。要想有相对精准的流量进入网站，关键词必须与网站内容相关，并且关键词要有用户搜索。

前几年有部分网络公司推出霸屏优化服务，大量长尾词排在搜索引擎首页，然而带来精准流量极少，就是因为这些网络公司选取的长尾词没有用户搜索，想当然利用关键词+品牌+评价等词组合出大量长尾关键词。

实际上拓展大量长尾词优化是很好的引流方式，但前提是这些长尾词会被用户搜索。

关键词选择技巧二：寻找搜索量大（百度指数高）而百度搜索结果数少的词

百度指数高，就代表相应关键词在百度搜索量较高，也就是说搜这个关键词的用户数量高，而百度呈现的搜索结果少，证明这个词在百度的竞争程度相对较低。

当然词的竞争程度还有其他维度来衡量：如搜索结果中是首页URL的比例，标题中是否含有相应关键词。一般搜索结果中包含的首页数量越高，包含的标题中含有关键词的结果数量越高，越难优化。

搜索量大而竞争程度少的关键词优化性价比较高，优化难度低，而获得流量高，挖掘这些关键词可以通过金华站长工具、追词工具、熊猫关键词工具、百度凤巢系统等。

选取关键词是网站优化核心的部分，尤其是对于中小型网站而言，规模小，很难带动大词的排名，即使把大词部署在首页，也难以有好的效果，反而浪费首页的核心位置。同时也不能把关键词选取的太小，把内页能做的关键词放在首页，也是浪费了关键词的位置。

关键词优化难度与搜索结果数的对应关系：百度搜索结果数在10万以下，优化难度非常低，企业站首页meta标签中含有该关键词，基本都能做到首页；百度搜索结果数在10万-100万，优化难度中等偏低，通过SEO基本能达到首页；关键词结果数在100-200万，关键词优化难度较大，需要持续进行站内外建设才能达到好的排名。而搜索结果数千万，只有大中型网站才能做上排名。